?微短劇靠什么贏得市場

　　通勤間隙、等餐片刻、睡前幾分鐘……微短劇近來飛速發(fā)展，已不再是影視行業(yè)的“零食”，逐漸成為大眾視聽消費“餐桌”上的重要選項。《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，早在2024年12月份，微短劇獨立應用的人均單日使用時長就已經(jīng)追平了即時通信。

　　2025年的微短劇市場，市場規(guī)模持續(xù)提升，優(yōu)質(zhì)作品也不斷涌現(xiàn)。從2025年年初的《老千》《家里家外》，到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》，精品短劇接連推出。依托日益多元的傳播渠道，以“短”“快”“密”為特征的國產(chǎn)微短劇，在國內(nèi)持續(xù)擴大受眾和市場規(guī)模，而且也開始逐步走向海外，吸引越來越多觀眾的目光。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球超2.7億人次下載了中國微短劇。北美、東南亞和中東等地區(qū)，微短劇相關應用的下載量和活躍用戶增長明顯。

　　不過，微短劇行業(yè)也面臨更多不確定性。比如，在人工智能技術助力下，短視頻生成質(zhì)量實現(xiàn)了飛躍，微短劇生產(chǎn)能力加速提升，出海進程也繼續(xù)高歌猛進。人工智能促使微短劇生產(chǎn)成本加速降低，許多原本計劃線下拍攝的真人劇項目不得不按下暫停鍵，主動轉向人工智能仿真人短劇或是漫劇的制作。事實上，無論是真人短劇，還是人工智能仿真人短劇、漫劇，制作的底層邏輯并沒有根本區(qū)別。能否持續(xù)吸引用戶，才是競爭的關鍵。

　　明確了這一邏輯，就能有效擺脫創(chuàng)作焦慮。技術升級來勢洶洶，流量漲得快退得也快，想在這場變革中立于不敗之地，勢必要跳出單一媒介加持、單一情緒消費、單一模式依賴，以創(chuàng)新應萬變。在這樣的背景下，還能確定的一點，就是以優(yōu)質(zhì)的劇本、專業(yè)的人才以及用心的制作，贏得市場和用戶的長期認可。

　　抓住良好時機，還得學會自己站穩(wěn)腳跟，微短劇行業(yè)不妨多進行一些有益嘗試。比如，把握全球市場需求，拓展國際傳播能力。一方面，可以利用“AI短劇+文旅”等形式繼續(xù)打通出海通道。另一方面，還可以在一些海外地區(qū)設立制作中心，探索符合當?shù)氐?ldquo;本土化創(chuàng)作+本土化傳播”路徑，不斷延伸海外產(chǎn)業(yè)鏈。（臧夢雅）